Direct mail

Direct Mail statistieken die je naar het postkantoor laten rennen

4 november 2024

    Highlights

Fascinerende Direct Mail Statistieken – Hoogtepunten:

  • 42,2% van de ontvangers leest of scant de post die ze krijgen.
  • Direct mail vereist 21% minder mentale inspanning dan e-mail om te verwerken.
  • Ontvangers van direct mail kopen 28% meer en geven 28% meer uit dan degenen die dezelfde direct mail niet ontvangen.
  • Direct mail biedt een rendement op investering (ROI) van 29%.
  • 73% van de Europese consumenten geeft aan liever via direct mail door merken benaderd te worden, omdat ze het op hun eigen tijd kunnen lezen.

Social media, e-mail, zoekmachineoptimalisatie, printreclame, beurzen, conferenties… Er zijn tegenwoordig zoveel marketingkanalen dat bedrijven vaak een bewezen methode over het hoofd zien die nog steeds resultaten oplevert. Direct mail marketing lijkt misschien ouderwets, maar deze statistieken zullen je overtuigen van het tegendeel.

Zo zou je misschien niet verwachten dat vier op de tien mensen uit alle leeftijdsgroepen in Europa uitkijken naar hun post. Niet alleen ontvangen we graag fysieke post, we bewaren het ook lang. In een gemiddeld huishouden wordt post pas na 17 dagen weggegooid. Dit biedt direct mail ruime kansen om gelezen te worden of op zijn minst doorbladerd. Gezien de overvolle digitale marketingkanalen verdient direct mail absoluut een plekje in je marketingcampagne.

happy with direct mail

Algemene direct mail marketing statistieken

Nu we in een digitaal tijdperk leven, zijn mensen e-mailmarketingpraktijken zat. De meeste marketing-e-mails worden niet geopend of belanden in de spammap. Voor direct mail geldt dat niet, zoals deze statistieken laten zien.

41% van de Europeanen kijkt elke dag uit naar hun post.
Er is iets bijzonders aan het openen van een brievenbus en een item te vinden met je naam erop. Hoewel oudere generaties vaker zeggen dat ze graag post ontvangen, voelt 36% van de Europeanen jonger dan 30 zich hier ook toe aangetrokken.

58% van de post die Europese huishoudens ontvangen, is marketingpost.
In het digitale tijdperk wisselen we nauwelijks nog persoonlijke brieven uit. De meeste post die in Europese huishoudens aankomt, is afkomstig van direct mail. Als mensen vooral marketingpost ontvangen en er nog steeds naar uitkijken, is dat geweldig nieuws voor mailmarketeers.

Het gemiddelde Europese huishouden ontvangt jaarlijks honderden stukken marketingpost.
Direct mail is springlevend in Europa. De jaarlijkse hoeveelheid marketingpost in Europese huishoudens toont aan dat direct mail nog steeds relevant is.

Direct mail had een gemiddeld responspercentage van 9% voor huislijsten en 4,9% voor prospectlijsten.
Het gemiddelde responspercentage voor huislijsten was 9%, een aanzienlijke stijging ten opzichte van eerdere jaren. Voor prospectlijsten was het responspercentage 4,9%.

Grote enveloppen hebben het hoogste responspercentage: 5%.
Op zoek naar direct mail-ideeën? Verpakking doet ertoe. Enkele mailformaten presteren beter dan andere. Postkaarten hebben bijvoorbeeld een relatief hoog responspercentage van 4,25%.

59% van de Europese respondenten geniet van merkpost over nieuwe producten.
Consumenten kunnen nieuwe producten opzoeken, maar een glanzende catalogus ontvangen laat hen zich meer gewaardeerd voelen. Zes op de tien Europeanen leren graag via direct mail over nieuwe producten.

18% van de budgetten van B2B-marketeers gaat naar direct mail en printreclame.
B2B-marketeers blijven gedrukte advertenties en catalogi sturen, omdat direct mail nog steeds goede resultaten oplevert.

blij met direct mailing

De effectiviteit van direct mail.

Direct mail blijkt verrassend effectief te zijn. Hoewel een e-mailcampagne goedkoper is, presteert direct mail aanzienlijk beter in termen van resultaten.

42,2% van de ontvangers leest of scant direct mail.
Direct mail wordt gelezen of op zijn minst gescand door 42,2% van de ontvangers, terwijl slechts 22,8% aangeeft het helemaal niet te lezen.

Advertentiepost blijft gemiddeld 17 dagen in een huishouden.
Direct mail wordt pas na 17 dagen weggegooid, wat de kans vergroot dat elk gezinslid het kan bekijken en actie kan ondernemen.

60% van de catalogusontvangers bezoekt de website van het bedrijf.
Consumenten bezoeken vaak een website nadat ze een product in een catalogus hebben gezien.

Een studie toont een toename van 49% in verkoop en 125% in aanvragen voor klanten die zowel e-mails als catalogi ontvingen.
Dit toont aan dat catalogi nog steeds relevant zijn, vooral als ze worden ondersteund door andere digitale kanalen.

Direct mail biedt een ROI van 29%.
Direct mail marketing levert een sterke ROI op, vergelijkbaar met social media marketing.

Direct mail heeft een responspercentage tot negen keer hoger dan e-mail.
Direct mail behaalt gemiddeld een responspercentage van 5-9%, aanzienlijk hoger dan de 1% voor e-mails.

Direct mail: Nog steeds relevant

Direct mail is springlevend in Europa. Marketeers die direct mail combineren met slimme technologie, zoals QR-codes, zien geweldige resultaten. Direct mail verhoogt de merkbekendheid, versterkt klantrelaties en stimuleert de verkoop.

Graag een gesprek?

Al meer dan 30 jaar experts in direct mailing en fulfilment. Snel, transparant en advies op maat.